微信朋友圈、今日头条和百度信息流广告效果对比

    信息流广告是与产品内容混排在一起的广告，属于原生广告的一种，与传统广告相比不会那么容易被用户忽视，也不会让用户很反感。信息流广告会依据社交群体属性根据用户喜好进行推荐，展现方式以文字图片加链接为主。

    信息流广告的投放渠道主要有新闻资讯类的今日头条，社交媒体类的微信朋友圈，以及搜索引擎类的手机百度等等。以下是我通过实际开户投放广告的方式，对这三家信息流广告平台效果的一些评测。

    投放数据

    腾讯微信朋友圈广告通过认证的微信公众号开通广告主，测试微信朋友圈投放了5000元广告，效果如下：

    广告费用：5000元，展示次数146049，点击量：196，注册量：0，单个点击成本：25.5元， 单个注册成本：5000+

    今日头条投放了3039.75元信息流广告，效果如下：

    广告费用：3039.75元，展示次数：1247872，点击量：30912，注册量：0，单个点击成本：0.098元，单个注册成本：3000+

    手机百度信息流投放了4453.12元的广告，效果如下：

    广告费用：4453.12元，展示次数：371743，点击量：6795，注册量：38，单个点击成本：0.66元，单个注册成本：117元

    效果评估

    三个平台的投放金额相差不多，百度信息流采用的是历史关键字搜索策略，头条也采用关键字搜索为依据，微信则直接投放。

    1、展示量点击量对比

    展示量以今日头条大，其带来的点击量也大，单个点击成本非常低，竟然低到了1毛钱。百度信息流的展示量第二，点击量也第二，单个点击成本6毛钱。微信朋友圈的展示量少，点击量也做少，点击成本高达25元，价格之高非常惊人。

    2、注册转化对比

    微信朋友圈和今日头条的注册转化均为0，大量的用户点击进入落地页，却没有注册转化，说明用户不够准，百度信息流的注册有38个，单个注册成本117元，但相比百度竞价搜索来说，这个转化成本也要高的多，但相比另外两个就好的多了。

    总结

    如果针对目的性不强的用户来说，今日头条可以带来低廉的流量，但用户的注册意愿较低。手机百度信息流对于目的性较强的用户来说，点击成本比百度竞价要低，但是人群不够准，因此注册成本反而比百度竞价要高，比较针对那些适合目的性较强的用户来。

    总的来说，对于一般性寻找商机的企业来说，信息流推广的成本高，效果差，不太适合使用。而对于手机游戏企业来说，可能会比较适合信息流广告，因为手机游戏用户的目的性一般不强。